BFS Studio — Dịch vụ · TP. Hồ Chí Minh
Thiết kế bao bì Tết
Tết là tuần bán quà lớn nhất năm, và tuần đó cả kệ hàng là một bức tường đỏ với vàng. Một hộp chỉ nói “lễ hội” sẽ chìm nghỉm trong đó. BFS bắt đầu từ thứ thương hiệu đã có sẵn — một huy hiệu, một hoa văn, một người sáng lập, một sắc màu — rồi để mùa vụ đổi chất liệu chứ không đổi nhận diện. Phiên bản giới hạn, VAP (gói giá trị gia tăng) và hộp quà, chạy đúng lịch in mà mùa Tết thật sự vận hành: brief tháng 4, chốt artwork quanh tháng 6–7, ra kệ tháng 10–11. Hộp cứng, hộp giấy gấp, VAP hay quà tặng kèm (GWP) — tầng sản phẩm quyết định lịch trình nhiều hơn cả ý tưởng.
BẮT ĐẦU DỰ ÁN ↗ ( 01 )
BFS BÀN GIAO GÌ
- Ý tưởng mùa vụ dựa trên tài sản thương hiệu
- Hộp giấy gấp và hộp cứng phiên bản giới hạn
- Bộ quà VAP và GWP
- Bản mẫu cấu trúc bằng chất liệu thật
- Key visual và bản adapt chiến dịch
- POSM, quầy trưng bày, bộ điểm bán
- File in, giám sát và duyệt bản in thử: ép kim, sơn mài, dập nổi
- Hệ thống dùng lại được cho các mùa sau
( 02 )
DỰ ÁN ĐÃ LÀM
Royal Salute — Một cung điện gấp phẳng
Chivas Regal — Bảo Ngọc Vạn Hoa
The Glenlivet — Ba mùa Tết, một người sáng lập
Ballantine’s — Mỗi vảy rồng là một chevron
![[ yellow tail ] — Tết 2026 — Bao bì Tết](/images/covers-v2/yellow-tail.avif)
[ yellow tail ] — Tết 2026
Aberlour — Cánh cửa, không phải màu sơn
+2 dự án khác thuộc bao bì tết: Imperial Blue — Năm Dần · Pernod Ricard Việt Nam — Từ nhãn chai tới giỏ hàng
Dự án nào chưa có bản tiếng Việt thì thẻ ở trên dẫn thẳng sang hồ sơ tiếng Anh. English version ↗
( 03 )
CÂU HỎI THƯỜNG GẶP
- Nên bắt đầu làm bao bì Tết từ khi nào?
- Brief vào khoảng tháng 4, hàng ra kệ tháng 10–11. Artwork chốt quanh tháng 6–7, vì hộp cứng, ép kim và sơn mài đều xếp hàng ở cùng một nhà in vào cùng một thời điểm.
- Bao bì Tết có bắt buộc phải truyền thống không?
- Không. Ballantine’s đọc lại chevron của chính hãng thành vảy rồng, Royal Salute gấp phẳng một cung điện. Mùa vụ cho thương hiệu một dịp, không phải một danh mục hoa đào và vàng kim bắt buộc.
- BFS đã làm bao bì Tết cho những hãng nào?
- Royal Salute, Chivas Regal, The Glenlivet, Ballantine’s, Aberlour, Imperial Blue và [ yellow tail ] — phần lớn cho Pernod Ricard Việt Nam.
- BFS có bao nhiêu kinh nghiệm với đúng ngành hàng này?
- Sáu mùa Tết làm bao bì cho rượu mạnh và rượu vang, phần lớn cho Pernod Ricard Việt Nam — Royal Salute, Chivas Regal, The Glenlivet, Ballantine’s, Aberlour, Imperial Blue và [ yellow tail ] đều chạy trên cùng lịch in mùa Tết và qua cùng bài kiểm tra một tuần trên kệ.
- Phiên bản giới hạn, VAP và GWP khác nhau thế nào?
- Ba sản phẩm khác hẳn nhau. Phiên bản giới hạn đổi chính bao bì chính — tác động mạnh nhất, thời gian dài nhất, không có phương án lùi nếu artwork trễ. VAP (gói giá trị gia tăng) đặt chai tiêu chuẩn trong hộp quà hoặc áo hộp, không đụng tới dây chuyền sản xuất chính — đây là tầng chạy nhiều nhất ngành, quyết định được muộn hơn và có bề mặt lớn hơn để thiết kế. GWP (quà tặng kèm) là cái ly, cái túi, hộp thiếc đi cùng chai — rẻ nhất để thay đổi, và cũng dễ hỏng nhất: một món quà không ai muốn nhận là chi phí, không phải quà.
- Nên chọn hộp cứng hay hộp giấy gấp?
- Hộp cứng khi món quà phải có sức nặng trong tay: hộp bồi giấy, nắp nam châm, khay xốp hoặc EVA. Hộp giấy gấp khi sản lượng và diện tích trên kệ quan trọng hơn sức nặng, và bao bì cần vận chuyển ở dạng phẳng. [ yellow tail ] chạy trên hộp giấy gấp và đọc được từ đầu kia lối đi siêu thị, chính vì artwork vẽ theo nếp gấp chứ không dán lên nếp gấp. Chọn cấu trúc sau cùng thì thiết kế chỉ còn là một bản vẽ — lần nào nếp gấp cũng bẻ gãy đúng chỗ artwork.
- Nhà in Việt Nam thật sự cần gì từ file thiết kế?
- Artwork phân lớp đặt trên bản trải đã duyệt, không phải trên một hình chữ nhật. Màu pha gọi đúng tên hệ màu, không phải “canh theo file PDF.” Ép kim, dập nổi, phủ UV định hình nằm ở lớp riêng, có ghi chú, cộng bảng chất liệu và dung sai — định lượng giấy, màng cán, lớp phủ. Và người phía thiết kế có mặt lúc chạy bản in thử: phần lớn bao bì hỏng ở khoảng giữa file đã duyệt và máy đang chạy, và khoảng đó không email nào lấp được.
- Làm sao biết một bao bì Tết đã thật sự xong?
- Đặt hộp cạnh bốn đối thủ trên một mảng kệ đỏ và vàng, cách một sải tay, dưới ánh đèn siêu thị. Nếu thứ duy nhất cho người mua biết đó là thương hiệu nào là cái logo, thì cái hộp chưa làm xong việc của nó.
- Một hệ thống có phải vẽ lại mỗi mùa không?
- Không — đó chính là lý do nên bắt đầu từ thứ thương hiệu đã có thay vì bắt đầu từ Tết. Royal Salute chạy hai tầng, RS21 và RS24, trên cùng một kiến trúc suốt hai mùa. The Glenlivet giữ nguyên người sáng lập, George Smith, suốt ba năm liền, để 2023, 2024 và 2025 đọc ra một câu chuyện thay vì ba chiếc hộp rời rạc.
- Nếu brief đến trễ, sau khi lẽ ra artwork đã phải chốt?
- Phương án thực tế là chuyển sang VAP hoặc GWP thay vì phiên bản giới hạn: chai tiêu chuẩn giữ nguyên, nên lịch trình rút gọn chỉ còn hộp quà hoặc phụ kiện. Một đợt sản xuất phiên bản giới hạn bắt đầu từ tháng 8 phải tranh chỗ in với mọi thương hiệu khác trong ngành, không còn chỗ để sửa nếu bản in thử đầu tiên bị lỗi.
- BFS có giám sát in ấn hay chỉ làm thiết kế?
- Cả hai. BFS không tự vận hành máy in, nhưng có người của BFS có mặt lúc chạy bản in thử cho ép kim, sơn mài và dập nổi — công đoạn bao bì Tết thường hỏng nhất, không phải trong file thiết kế.
Có dự án tương tự? Kể BFS nghe.
LIÊN HỆ